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近日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻反映，廣東某711門店新品雪糕宣傳海報(bào)出現(xiàn)文字錯(cuò)誤，將宣傳語(yǔ)“夯爆了”寫(xiě)成“劣爆了”。目前，涉事門店已將錯(cuò)誤海報(bào)全部撤下，品牌方同步對(duì)廣東區(qū)域所有門店開(kāi)展排查整改?？头藛T表示，此次失誤的處理結(jié)果將納入涉事人員考核，同時(shí)就此事向廣大消費(fèi)者致歉。（據(jù)5月27日21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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兩個(gè)字看起來(lái)類似，其語(yǔ)義卻完全相反，從“極致好”變成了“極致差”。有網(wǎng)友認(rèn)為是工作人員粗心所致，也有人認(rèn)為是門店故意制造話題搞營(yíng)銷。所以有人評(píng)論，說(shuō)“夯爆了”我沒(méi)有興趣，“劣爆了”我倒真想試一試。

如果是前者，不過(guò)是玩梗玩脫了翻車，門店應(yīng)該自查整改。如果是后者，試圖借此炒作營(yíng)銷，應(yīng)該受到輿論的強(qiáng)烈譴責(zé)，相關(guān)部門也應(yīng)該約談商家。

711雪糕宣傳文案翻車既在意料之外，也在情理之中。說(shuō)意料之外，是因?yàn)檫@個(gè)錯(cuò)犯得太低級(jí)，有損形象。說(shuō)情理之中，就是一些品牌搞玩梗營(yíng)銷，根本沒(méi)有掌握度。

有的品牌為了博眼球，什么黑話都敢說(shuō)，什么擦邊球都敢打，什么熱點(diǎn)都敢往上蹭，最后付出沉重的代價(jià)。有的甚至不怕翻車就怕不紅，用爭(zhēng)議換關(guān)注，甚至不惜挑戰(zhàn)公序良俗。

“夯爆了”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，網(wǎng)上流行一套“從夯到拉”的評(píng)級(jí)體系。“夯”已經(jīng)就到極致了，“夯爆了”不是極致中的極致嗎？商品或服務(wù)宣傳用“夯爆了”，還涉嫌違反國(guó)家相關(guān)法律中廣告禁止使用“最佳”“最高級(jí)”等絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。711倒是說(shuō)一說(shuō)，這款4.9元一件的雪糕，哪些地方“夯爆了”？

網(wǎng)絡(luò)上大家用“夯爆了”跟風(fēng)玩梗，搶個(gè)風(fēng)頭情有可原，商家豈能用在廣告宣傳中？就是說(shuō)，哪怕“夯爆了”寫(xiě)對(duì)了，同樣可能違規(guī)。

廣告宣傳既不能夸大其詞，更不能搞自我抹黑式搞營(yíng)銷。一家門店自己印制宣傳品，內(nèi)部有沒(méi)有人把關(guān)？總部對(duì)門店的宣傳物料，有沒(méi)有審核機(jī)制？這些同樣是關(guān)注的焦點(diǎn)。

值得警惕的是，711門店的“劣爆了”一詞，又成了網(wǎng)絡(luò)熱梗，一些商家已經(jīng)躍躍欲試，試圖搶上這趟流量快車，同樣令人擔(dān)憂。

利用網(wǎng)絡(luò)熱梗做宣傳應(yīng)該慎之又慎，用得好可以給品牌增光添彩，用得不好還有可能影響形象，甚至可能被監(jiān)管部門處罰。從“夯爆了”到“劣爆了”，中間差的不是一個(gè)字，而是企業(yè)的營(yíng)銷理念出現(xiàn)偏差。這也提醒，企業(yè)宣傳應(yīng)該守正創(chuàng)新，恪守邊界。